巅峰智业用油菜花海点亮集安全域旅游

原创 2016-05-31 廖斌 巅峰智业
吉林省集安市地处鸭绿江畔，文化旅游资源丰富，亮点突出，风情万千，以世界文化遗产高句丽、鸭绿江风情和中朝边境万亩油菜花海为核心吸引，巅峰智业认为大力发展全域旅游正当时。
大美风光在集安
集安市边境线长203.5公里，是我国对朝三大口岸之一。素有“白山黑水地，东北小江南”美誉，拥有世界文化遗产高句丽文物古迹旅游景区、五女峰国家森林公园、太极湾旅游度假区等旅游资源。
作为世界文化遗产地的集安拥有“东方金字塔”美誉的将军坟、“海东第一古碑”好太王碑、“东北亚艺术瑰宝”高句丽古墓壁画、“复合式王都”丸都山城以及“东北亚最大的积石墓群”山城下贵族墓地等众多高句丽文化遗迹，都高度表现了高句丽民族的勤劳和智慧，被史学家誉为“巨石叠起的文明”。
推动全域旅游是集安发展的重头戏
为深入落实“旅游强市”战略，推动服务业攻坚，优化旅游产品供给侧结构，打造集安全域旅游目的地，实现由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，构建新型旅游发展格局，集安市启动了以“一核、一带、一环”为产业布局、以实施27个精品旅游项目为支撑的“国家全域旅游示范地”的创建工作，旨在充分发挥旅游业对集安经济发展的引领带动作用，通过不断完善基础设施，强力开展宣传促销，努力提升服务品质，将旅游产业打造成为集安市稳增长、调结构、促就业、惠民生的支柱型产业，建立以改革创新为动力，市场为导向，资源为依托，文化为内涵，项目为载体，能够全面满足游客需求的全域旅游示范区。
其中“一核”即世界文化遗产旅游核，主要围绕城市原貌、好太王碑主题公园、高句丽文化旅游城和丸都山城景区的综合开发打造而展开；“一带”即鸭绿江黄金旅游带，主要立足中朝边境旅游，重点打造云峰湖游艇、鸭绿江青石风情小镇等项目；“一环”为自驾游憩环，重点实施新开河流域旅游开发、霸王潮国家湿地公园、清河人参产业园等项目开发建设。
以“工匠精神”务实推动创建成效显著
2015年7月，集安市成立了由市委领导挂帅，旅游局及文物局、特产局、农牧局、外事办、集旅集团等相关职能部门共同参与的创建国家全域旅游示范地工作领导小组，统筹协调全市创建，明确提出要以“工匠精神”推进创建工作。设定了从动员到实施、从自检到国检的工作阶段，明确了各阶段的具体工作任务，建立了保障、督查、整改等常态化工作机制，创建工作有效推进，成效显著。
（一）旅游投资不断增长
全域旅游重点项目总投资超过50亿元，其中吸引社会民间资本参与旅游项目投入达到总投资的60%以上，尤其是改善集安至景区的“最后一公里”道路基础设施、以突出生态养生的特色民宿、以鸭绿江观光游艇为主的特色体验等促进旅游体验和生态保护的旅游项目，成为旅游投资和吸引游客的热点。
（二）亮点活动充分支撑城市品牌
以“鸭绿江国际枫叶旅游节”和“中朝边境万亩油菜花海”等为亮点的各类旅游节庆及赛事活动高潮迭起，游客数量和旅游综合收入分别实现了20%和17%的增长，更多市民和更多行业积极参与到全市创建工作中来，“世遗古都，国生故里，鸭绿江畔，养生集安”的旅游品牌得到快速提升和传播。
（三）管理水平不断提升
以吉林省集安旅游发展集团（简称集旅集团）为全市旅游综合平台和龙头企业，整合高句丽文物古迹景区、万亩油菜花海景区，集黄玉馆、农家乐云水山庄、集安-通化公路游客服务中心，以及鸭绿江水上旅游航运等经营权统一运营管理，并委托北京达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司（简称巅峰旅投）进行专业运作，启动高句丽国家5A级旅游景区创建等措施，集安市各种生产要素得到进一步优化整合，全面提升集安旅游景区管理服务水平，获得了市场较高认可。
“十三五”期间，集安将以突出集安世界文化遗产地、边境风情、自然风光三大资源所构成的独有优势和相应旅游资源为基础，以国际和全国旅游市场需求为导向，以提供与国际接轨的优质旅游服务为核心，以“鸭绿江畔，养生集安”为总体品牌引领，以观光、养生、休闲等旅游项目和产品为支撑，将集安作为旅游目的地城市和东北黄金旅游线来打造，最终使得集安旅游融入全国旅游的大格局中。
“景区+活动”模式构建集安全域旅游的双吸引
由集旅集团联合巅峰旅投重点打造的“中朝边境万亩油菜花旅游节”和“鸭绿江国际枫叶旅游节”，是每年6月和9月集安最重要旅游节庆活动，是与高句丽世界文化遗产共同构成集安全域旅游“双吸引”核心活动，对推动全域旅游示范地的创建、形成全域旅游要素合力、提升集安城市形象和品牌、促进集安旅游产业发展起着重要作用。
6月，油菜花海点亮集安全域旅游
占地1.2万亩的花海地处鸭绿江畔，是东北地区规模最大的油菜花海景区。每年6至7月，盛开的油菜花随着地势起伏，如层层金色的波浪和碧绿的鸭绿江水相得益彰，吸引着超过10万游客莅临观赏体验。2016中国?集安第三届中朝边境万亩油菜花旅游节，将于6月5日正式启幕。
（一）理念创新，花海价值深度认识
“互联网+”时代促进了美丽的快速分享。本次油菜花旅游节活动，秉承“旅游产品的价值不可储存性”理念，将花海核心价值定位为“带动更多游客莅临集安、品鉴集安、传播集安”，将“客流提升、分享美丽”作为本次活动重点目标，广泛利用互联网加速传播花海美景的同时，频繁开展类似“尾号6的车主免票”“花海摇一摇，门票免费要”“6个葡萄酒瓶换1张门票”“10架纸飞机，和爸妈一起看花”“身高165厘米的美女免费领门票”等各种主题促销和分享活动，刺激更多的游客的关注和参与。
（二）活动创新，有效提升游客体验
从简单的观光游览逐渐过渡到以休闲体验为主，是目前国内旅游发展趋势。本次活动充分借鉴国内其他知名油菜花旅游节的先进经验，在互动活动策划、延长停留时间、挖掘二次消费等方面狠下功夫，推出“山坡-观光车-步行道-鸭绿江游船”多维度立体看花、“油菜花海深呼吸”户外瑜伽、“花天酒地”葡萄酒主题休息园区、“花海露营——寻找中朝边境的护花使者”夜间帐篷客，以及花海休闲观光漂流等特色体验活动，形成了“花+N”“白+黑”多种体验活动产品。
（三）产品创新，构建全域旅游产品体系
全力构建“油菜花海+”内部产品体系和“旅游+”全域产品体系，提升集安旅游产品综合吸引力，形成了“油菜花海+高句丽+五女峰”等观光游览类、“油菜花海+高丽火盆”等民俗美食体验类、“景区+人参”和“景区+葡萄酒”等特产品鉴类、“景区+鸭绿江航运”和“景区+中朝边境”边境民俗体验类等多种内外综合旅游服务产品，促进了集安当地餐饮、住宿、农业、工业等要素和产品渠道的快速整合，彰显花海品牌聚集效应。
（四）服务创新，优化全域旅游氛围
集旅集团作为集安旅游的龙头企业，搭建出“油菜花海活动平台”“集旅集团景区平台”“集安旅游接待综合平台”和“集安全域旅游牵引平台”四级发展平台，以油菜花旅游节为契机，带动集安全域旅游氛围的快速提升。通化机场、火车站、汽车站、出租车、涉外酒店、特色民宿、博物馆、名特美食餐饮点和特产商店等，通过以公示活动口号、置放花海宣传资料、推出与花海相关的促销活动、争创油菜花节定点接待单位等方式，积极参与油菜花旅游节的氛围营造，形成全行业、全市民广泛参与集安旅游的和谐局面。
未来，集安全域旅游大有可为
世界文化遗产是集安旅游发展的核心竞争力与王牌产品，在做好世界遗产的保护的同时，强化“中朝边境万亩油菜花旅游节”和“鸭绿江国际枫叶旅游节”的亮点作用，重点处理好旅游开发与文物保护和生态环境保护的关系，保障集安市旅游业的可持续发展。
（本文系巅峰旅投原创，首发中国旅游报，作者廖斌，原标题《用油菜花海点亮集安全域旅游》，转载请注明）旅游投资davost.com