中投广汇投资管理有限公司验一验奢侈品牌含金量

　　在国内知名中投广汇投资管理有限公司据报道的知识问答社区中，有一个关于奢侈 品的问题曾经一度占领了

热议榜的前列，——“在奢侈品行业里面，哪些品牌的产品明显低于其品牌价值？或者哪些品牌压根不值钱？”

。诚然，在欧洲奢侈品牌销 售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“

人傻钱多速来”色彩。中投广汇投资管理有限公司分析但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着

金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

　　其实，侈品牌这个范围过于广泛，就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说，也是一个极为庞大的工程，而

且，由于其不同系列的市场定位有所区分，因此，简单地评判某个品牌的含金量，中投广汇投资管理有限公司关

于未免有失偏颇。以中国消费者比较熟悉的皮具品牌COACH为例，旗下货品可大约分为两类，一类是注重性价比，

追求的是品牌标志，LOGO明显的OUTLET线，其产品主要在各种打折销售商场出现。而另一类，则是所谓的full

price正价款，定位则是轻奢侈，其目标客户是注重实用性和质量的中产阶级。而且两条线从设计团队，到工厂加

工所用的皮革或PVC，拉链，金属扣等原材料都大相径庭。而Giorgio Armani Prive位列法国几十位硕果仅存的高

级定制行列，中投广汇投资管理有限公司认为一件晚礼服动辄上万美元，其江湖地位无人可小觑 ，但其副线品牌

Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成，一件T恤衫的售价，却仅为数百港币。因此不少业内人士都

认为，奢侈品牌的主线系列，含金量一般偏高，而副线产品大多数是为了抢占市场，其存在价值更多是为了市场

占有率。

　　所以，若要拷问奢侈品的含金量，中投广汇投资管理有限公司据报道最好的方式不是某个品牌，而从某个单

品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺

都是评判其含金量的重要参数。

　　一件衬衣，如果面料采用了140支埃及棉，中投广汇投资管理有限公司分析领子是采用的亚麻上浆，扣子是用

的厚度超过5mm的贝母扣，剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求，那么，不管它是大品牌，小品牌，或者没

品牌，都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企，其面料、剪裁达不到硬有的高度，那么，就

难免有装腔作势之嫌。Zegna品牌在中国内地，之所以被许多精英男士诟病，就是因为其国内商店销售的系列中，

中投广汇投资管理有限公司关于不仅面料和辅料的质量明显有水分，连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远，而

售价却远远高于国际水平。

　　箱包同样需要考虑面料与工艺，例如售价相同的，均为3万元人民币左右的香奈儿和宝缇嘉小羊皮包，前者因

为绗缝工艺，能够很好地增强皮革的支撑力，其使用寿命和磨损度就要明显高于后者出名的编织款。而在其他品

牌中，受到中国消费者们追捧的chloe、PRADA都因为其用料和制作工艺的日渐低行，在行内人士眼中估值较低。

相反，中投广汇投资管理有限公司认为被许多入门奢侈玩家列为拒绝来往护的LV，其含金量却被明显低估——以

戈尔巴乔夫为代表的众多欧美知名人士执着地选择LV，并不是因为它的LOGO让人耳熟能详，而是因为其实用、轻

便和耐磨性的综合评分，在一众箱包中始终遥遥祝领先。

　　转到珠宝领域，中投广汇投资管理有限公司据报道风景仍然相似。各大珠宝品牌的入门级产品占有巨大的市

场份额，它们包括卡地亚的三环戒，梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽和爱马仕的钛钢首饰，香奈儿的珍珠链、以

及LVGUCCI等服装品牌的珠宝。这些珠宝往往盛名在外，但其含金量却相当低。因为它们都属于“服饰珠宝”，其

主料是普通贵金属，半宝石，塑料，中投广汇投资管理有限公司分析亚克力和其余物质，除了可能在制作上稍精

良一点之外，和义乌出产的大量廉价饰品并无太大的区别，说得过份一些，它们几乎不具有保值的意义。所以消

费者在购买它之前，最好考虑清楚：你购买它们，到底是为了它的设计买单，还是为它的LOGO买单？